《饥饿游戏》在宣传上可谓是下足了噱头,伊娃的little工作室自然比不过华纳、福克斯那些大型的电影公司那么有钱。
没错，事实上little目前还真的没什么钱,特别是在把钱都拿去拍了《饥饿游戏》之后。
整个《饥饿游戏》营销团队一共才21人，所有的营销费用一共也才4000万,和还是公司里暂时拿不出那么多钱，伊娃用私人钱贴进去了一点。
好莱坞大片的宣传费用起码在8000万到1亿以上,营销团队也起码有100人以上,和这些比起来,little可用资源确实少之可怜,这也是为什么其他大的电影公司根本不把《饥饿游戏》放在眼里的原因。
伊娃为此特别和整个营销团队开了会议，当然爱德华也参与其中。
爱德华米尔斯最近都在华尔街忙他的事，不过为了《饥饿游戏》的事,他还是亲自来了一趟洛杉矶。
伊娃在会议上说道：“我们的目标,就是利用大量廉价却效果显著的网络技术达到营销的目的：依靠影迷间的互动来拉拢更多人气。”
爱德华也说道：“没错，我们没有大量的营销资本,所以只能依靠网络这个培土。”
而利用网络达到营销效果，这样的方式其他电影公司的制片人看来会觉得十分可笑，但是伊娃却很认真在做这一项。
于是,《饥饿游戏》依靠网络这块培土的营销正在迅速的扩展。
little电影工作室立刻公布了饥饿游戏的12张分区海报。这12张海报充满了伊娃的个人风格，以钢铁的质感和粗粝做旧的风格营造出大灾变后的末世感。
每张海报上都有代表区号的数字,而海报中心的logo则是这一区的特产物质,例如木材、粮食、纺织、矿业、石材等。海报上还有统一的宣传语：“likeyourdistrictimmediately”（迅速爱上你的区域）。
这样的宣传海报形式令那些原著的粉丝们第一时间挥发起了热情。
并且,little电影工作室还利用facebook、titter进行第二轮宣传,每天官方都会发布热门logo,并且每隔几日就控制一下互联网的言论和导向。
毕竟原著的销量高达2400万本，这可不是一个小数目，要是能够动员起这些原著粉丝，那么效果也是十分可观的。
如何动员这些原著粉丝，营销团队也想尽了办法，比如在社交平台推出电影相关社交游戏，网友可注册数字身份证，并且选择自己的站队以取得电影中未来世界的公民身份，这个游戏上线仅仅三个月就有800多万的网友取得了身份证明。
这也算是一种长时间维持热度的手段，除此之外还有海报的策略，和普通硬广的大规模贴宣传海报不同，little工作室为《饥饿游戏》量身定制了电子版本的海报。
在电影上映的前两个月，little工作室制作了一份全新的海报，并且颇有心计的把海报分成了100块拼图，将电子版本的100块分别发给了100个网站。
这些网站又一次性将拼图放到了titter上，这样一来，几分钟内，饥饿游戏就通过titter再次大力地“红”了一把。
同时little还花了大价钱请了泰勒斯威夫特来演唱主题曲《safe》，利用泰勒本身当红的人气又把电影给抄了一遍，毕竟这首主题曲提前100天公布就是为了造势，其他很少有电影主题曲会那么提早就公布的。
总之，《饥饿游戏》的营销策略主要是以大量廉价的网络用户群体为主，毕竟伊娃的成本比不上华纳、环球、迪士尼那些大片商。
不过虽然little花了很多心思在网络营销上，但是传统营销也并不代表就放弃了。
little制作了将近一百张电影海报，连续登上了《好莱坞报道者》《娱乐周刊》《完全电影》等50多本杂志的封面。
这段时间的观众们很容易就能从各大媒体杂志上看到《饥饿游戏》里面那些年轻主演们的全家福。
主创访谈也连续的在很长时间内每天占据着电影网站、平面媒体和报纸杂志的娱乐版、时尚版和电影版。
little还印制了8万多份海报发到各大城市的海报展阅广告媒介，这样可以确保大部分影迷都能在各个场合看到《饥饿游戏》的海报。
伊娃甚至连芭比娃娃都想到了，联合一家玩具厂商制作了一批饥饿游戏的同款芭比，也算是抢占玩具市场同时为电影造势。
可以说这段时间little为《饥饿游戏》做的网络营销简直是精彩纷呈让那些传统电影商大开眼界。
我的上帝，不可置信电影宣传依靠网络原来可以做到这么洗脑的地步？
很多其他片商甚至对此提出“简直可笑”的言论。
没错，放弃扎实的传统营销，反而在网络营销上做那么多的文章，这简直是可笑至极啊！
这种见了芝麻丢了西瓜的行为，根本就是太无脑了。
伊娃科迪是一个优秀的导演，却不见得是一个优秀和有脑子的商人以及制片人，看看她把这个《饥饿游戏》折腾成什么样了？
还在那里一个劲的研究和开展网络营销，这根本就是不分主次。
而在little工作室内，仅仅只有21个人的营销团队却并没有受外界的影响，特别是伊娃，她坚信网络营销最终的胜利，因为她知道这才是未来的趋势，从这一年往后开始，人们会渐渐意识到网络营销这种价廉物美的存在。
此时，伊娃正在和团队商量电影的上映时间。她说道：“病毒式网络式嵌入式的营销是我们的主要任务，但是求其次，选择一个好的档期也必不可少，这是助攻。”
little工作室下面的一位营销经理说道：“按照常理来说，这种青少年电影肯定是放在暑期档的，盛夏是最恰当的时机。那么现在你怎么想呢？”
伊娃接下来说了一句，“我们放弃暑期档这个兵家必争之地。”
此言一出，爱德华这个沉默的大叔直接香烟都差点掉下来了，他直愣愣地看着伊娃，“我的天，你这是要作死啊！”
伊娃说道：“明年三月，我们在奥斯卡时期的三月淡季抢先开跑，这个档期虽然是淡季，但是整个市场惨淡也导致没有什么有竞争性的对手，然后我们《饥饿游戏》在淡季中就可以宝剑一出无可争锋。”
伊娃说的方法，并不是她第一次这么操作，2010年的《爱丽丝梦游仙境》也是三月开画，稳稳的首日收账一亿一千六百万美金。
但是在《爱丽丝梦游仙境》之后奇怪的是，并没有电影商学习它的成功经验把黄金档的拳头电影往前排期，好吧，既然大家还在观望，那么《饥饿游戏》就先上了。
这个甜头，也就伊娃先尝了。
伊娃这反档期操作的想法把所有人都震惊了，不过伊娃说了，自己做老板的好处就是自己可以决定任何事，更何况她的合伙人爱德华又是一个特别好忽悠的大叔，当然是指电影的事的反面，其他公司方面的事就没那么好忽悠了。
电影方面，爱德华全部选择信任伊娃的操作。
但是很显然伊娃已经决定这么做了，她之所以这么笃定，甚至不顾在场所有人以及好莱坞其他电影人的想法，是因为她之后未来这种操作会成为一种惯例。
只不过如今这个超级好的档期，人们还没有意识到，他们甚至还认为三月开画是一个淡季。
自此，《饥饿游戏》的一些大方向事宜都已经给确定下来了，剩下的就是继续蔓延病毒一般的嵌入式网络营销。
虽然这种方式目前还让其他那些同行嗤之以鼻。
他们时常会说，“你瞧，伊娃科迪果然只适合做导演，根本不会做老板和制片人，她不仅把档期放在那弱智的三月开画，还把那么多精力放在网路营销上。”
但是很快，一组数据让所有人都跌碎了眼镜。
那些一向对网路营销这种新型产物不屑一顾的好莱坞资本商人们，此刻都不敢相信自己的眼睛。
《饥饿游戏》在上映的两个月前公布了首款正式版本的预告片，这则预告片在itunes发行当天24小时的下载数超过800万。
随后，4款电视版的预告片紧接着发布了出来，同时也在24小时内成为了youtube最热门的点击视频，点击量超过了1000万。
不敢相信！
一部并没有在传统营销上大花手笔，反而在网络这种廉价平台上大做文章的电影，竟然在第一时间为这部电影吸引来了如此多的瞩目！
究竟是哪些人去点击了youtub，又是哪些人去itunes下载了？
完全无法想象那些人到底为什么会这么做。
这部可能营销费用只花了普通商业大片一半都不到的中低成本青少年商业片，竟然在短时间内取得了甚至超越那些大片的关注度。
好了，好莱坞各大厂商接下来的第一件事，就是把《饥饿游戏》在营销阶段做的所有一切都拿来当做经典案例分析一下，看看他们到底是怎么做到的。
毕竟好莱坞所有大片商在这一瞬间集体傻眼：这不可思议的关注度，到底是谁在关注这部电影？
这种弱智一样的洗脑网络营销，竟然达到了这么逆天的效果？166阅读网